1983 : Grafiti Prospective remporte la compétition en créant le logo Électricité de Strasbourg, avec ses deux cathédrales séparées par un éclair : un trait de génie si l’on en juge par son succès et sa longévité.
2002 : nouvelle compétition. Tout le monde sur le pont, stratèges et créatifs sont en ébullition, « il faut qu’on le décroche de nouveau ». Objectif : démontrer que l’agence a toujours la même pêche, la même envie.
Première option à définir : Electricité de Strasbourg, “es” ou “és” ? Le débat s’électrise, la tension monte, mais le jeu en vaut la chandelle. Pourtant, la lumière tarde à se faire ! Lorsque l’on prétend synthétiser une entreprise en un logo, la question n’est plus graphique, elle est sémantique.
Fiat lux : je marque la fin des débats avec une conviction inébranlable pour l’option “es“… et mon associé Henry, par pure provocation se positionne alors pour “és“ : « Mettons l’accent sur l’accent, c’est lui notre vecteur de la communication ! » Le tour était joué, nous tenions le concept différenciant : nous pouvions attaquer l’aspect graphique avec une orientation claire.
