Nos confrères publicitaires d’Helvétie, en charge du budget Rüegg avant 1995, positionnaient les cheminées du n°1 suisse comme celles qui « lavent plus blanc » (sic).
Au vu de cette campagne - certainement lumineuse pour le pays des cantons avoisinants, mais désespérément obscure pour le reste de l’Europe - nous avons pris contact avec Matthias Rüegg, alors directeur de la filiale France, aujourd’hui directeur du groupe : « Rencontrons-nous ! » a-t-il aussitôt proposé.
Une analyse du marché français de la cheminée et de son réseau de distribution a mis en lumière les premiers problèmes à résoudre en termes de démarche commerciale et de gestion du réseau. Puis, vint notre proposition : la fondation du Club des Créateurs de Cheminées. Dix ans après, sa pertinence ne fait aucun doute, et son principe a été adapté au marché allemand, italien, hollandais… et même au marché suisse !
Depuis, campagnes presses, éditions, événements, salons, promotion des ventes, animation du réseau… se sont enchaînés. Les relations Rüegg / Grafiti Prospective ne se résument pas à une stratégie de communication : c’est la rencontre de deux entreprises qui sont à tous points de vue sur la même longueur d’onde.
