Cette campagne a créé l’événement, c’était bien là l’idée.
Et tous nos confrères bien-aimés d’applaudir en chœur. En faisant tout de même remarquer « qu’avec un tel plan média, c’est normal que cette campagne se remarque ».
Objection ! Le plan média était confortable mais sans excès. Ce qui était remarquable, c’était la force du message, sa simplicité percutante, son énergie. Une vraie leçon de pub : lisibilité, émotion, originalité… retour aux fondamentaux.
Sacré pari que de travailler avec Ben Vautier, le fameux Ben, cet artiste dont on ne peut s’approprier le talent sans garantir en retour la liberté d’expression qui nourrit son art. Point d’orgue de la campagne : l’édition spéciale des DNA du 6 décembre 2006, entièrement revisitée par l’artiste.
Installé au QG de la Nuée-Bleue, Ben a suivi le fil de l’actualité, minute après minute, de 9h à 21h, pour livrer son commentaire sans concession, toujours pertinent.
Cette performance artistique s’est doublée d’une performance technique, avec la mobilisation des dirigeants, journalistes et techniciens des DNA : tous ont joué avec enthousiasme le jeu de Ben, perturbateur professionnel d’une organisation bien huilée.
