Entreprise alsacienne quasi centenaire, présente dans les circuits de distributions spécialisés, Labonal souhaitait créer une nouvelle marque ouverte à une plus large diffusion, notamment en GMS. C’est “La Frenchie” de Grafiti qui a été retenue et a passé les féroces épreuves de la propriété industrielle. Cette marque reflète la réalité de ce nouveau produit entièrement “Made in France”.

Le territoire de communication proposé a également fait mouche : “La Frenchie, c’est nous” a séduit les salariés qui se sont pris au jeu et ont permis de réaliser une collection inédite d’une quarantaine d’étiquettes, agrémentées d’autant de testimoniaux. En rayon, la gamme a très belle allure et le dialogue direct salarié-consommateur fonctionne bien. Pour preuve, l’entreprise qui remonte la pente après une période difficile a lancé un crowdfunding sur Ulule, qui a a rempli ses objectifs en quelques semaines.